La crescita costante della pubblicità digitale in Italia: analisi e prospettive dall’IAB Forum 2023

L’evento annuale IAB Forum 2023 Regeneration ha posto in evidenza l’andamento positivo della pubblicità digitale in Italia, come confermato dai dati dell’Osservatorio Internet Media del Politecnico di Milano. L’industria pubblicitaria online ha registrato una crescita significativa nel corso del 2023, confermando il suo ruolo cruciale nel panorama pubblicitario italiano.

L’incremento sostanziale della pubblicità digitale

Denise Ronconi, Direttrice dell’Osservatorio Internet Media del Politecnico di Milano, ha illustrato un aumento dell’Internet advertising che ha raggiunto la cifra di 4,84 miliardi di euro nel 2023, mostrando un incremento del 8% rispetto al 2022. Tale crescita, equivalente a circa 370 milioni di euro in valore assoluto, riflette la rilevanza crescente di questo settore nel contesto pubblicitario nazionale.

L’espansione e le trasformazioni del settore pubblicitario

Il panorama pubblicitario online ha superato i limiti tradizionali del web e delle app, sperimentando una trasformazione verso il digitale, coinvolgendo non solo desktop e mobile, ma anche la televisione. La convergenza tra la Tv digitale e tradizionale apre nuove opportunità per gli advertiser, ma richiede un impegno comune nell’industria per definire valute condivise e integrare tali strategie con il marketing globale.

Il ruolo dei grandi player internazionali

Un dato rilevante è l’intercettazione dell’81% degli investimenti pubblicitari digitali in Italia da parte dei grandi player internazionali. Nonostante ciò, tale predominio non ha eroso le quote degli altri attori, evidenziando una costante concentrazione nel settore.

Formati pubblicitari di spicco e la crescita del video

Il mondo Video si conferma come il principale formato pubblicitario nel 2023, contribuendo al 36% degli investimenti totali e registrando una crescita del 13% rispetto al 2022. Questo incremento è dovuto principalmente alla pubblicità delle app fruite tramite Tv connesse.

Sfide e opportunità della Tv 2.0

La Tv 2.0 ha visto un aumento degli investimenti pubblicitari del 28% nel 2023, raggiungendo i 462 milioni di euro. Questo incremento è stato trainato dalle offerte pubblicitarie dei broadcaster e nuovi player che hanno integrato l’offerta pubblicitaria, oltre a un maggiore interesse da parte degli investitori.

Prospettive future

Dopo un inizio lento nel 2023, si è registrato un costante aumento della pubblicità online, contribuendo in modo significativo al mercato pubblicitario complessivo. Le prospettive per il 2024 sono positive, con previsioni di ulteriori sviluppi che coinvolgono diversi operatori e mezzi pubblicitari.

L’evoluzione continua dell’advertising digitale

L’IAB Forum 2023 ha offerto un’analisi dettagliata dell’attuale scenario della pubblicità digitale in Italia, evidenziando una crescita costante e significativa. Le sfide, come la convergenza tra i diversi media e la definizione di valute condivise, rimangono, ma il settore si mostra in salute e in costante evoluzione per rispondere alle esigenze degli investitori e dell’audience.

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