Instagram vs TikTok, chi guiderà il Black Friday 2024?

Il fenomeno del Black Friday è in costante evoluzione, con Instagram e TikTok protagonisti delle strategie di marketing digitale. Scopri le tendenze analizzate da Inflead e le previsioni per il prossimo anno.

L’analisi di Inflead sul Black Friday

Inflead, azienda italiana leader nel settore del software per influencer marketing, ha pubblicato il Report “Black Friday & Influencer Marketing”, uno studio che analizza le tendenze di contenuti digitali tra il 2022 e il 2023 e offre previsioni strategiche per il 2024. Grazie all’analisi di migliaia di creator attivi su Instagram e TikTok, il Report identifica trend emergenti e suggerisce come le aziende possano ottimizzare le proprie campagne per il prossimo anno.

Instagram domina, ma TikTok è in crescita

I dati raccolti da Inflead mostrano che Instagram è il social media più utilizzato per contenuti relativi al Black Friday, con un volume di pubblicazioni quasi triplo rispetto a TikTok. Nel 2022 e 2023, il 2,11% dei post su Instagram ha riguardato il tema Black Friday, contro lo 0,82% su TikTok. Tuttavia, per il 2024 si prevede un avvicinamento tra le due piattaforme, con TikTok in forte crescita.

Le categorie di creator più attive

Tra i creator che hanno pubblicato contenuti sul Black Friday, il 22,97% appartiene al settore Lifestyle, Fashion & Beauty, seguito dal 13,29% nel comparto Motors, Science & Technology. Altri settori, come viaggi o fitness, registrano una partecipazione molto più bassa, attorno al 6%.

Micro influencer in testa

I micro influencer (10.000-100.000 follower) sono stati i più attivi, contribuendo al 52,3% dei contenuti totali sul tema. Tuttavia, le celebrities, pur con una percentuale più bassa di pubblicazioni, hanno un impatto proporzionalmente maggiore grazie alla loro ampia visibilità.

I brand protagonisti

Il marchio più attivo nelle campagne di influencer marketing per il Black Friday è stato Shein, con oltre 500 post pubblicati nel 2023. Altri brand come Prozis e Temu collaborano principalmente con micro influencer, che rappresentano il 75% dei creator ingaggiati.

Hashtag e stagionalità

Gli hashtag più utilizzati nel 2023 su Instagram sono stati #ad e #blackfriday, a dimostrazione dell’importanza del Black Friday nelle campagne di advertising sponsorizzate. Nonostante novembre non sia il mese con il maggior numero di post sponsorizzati, una larga maggioranza di contenuti ADV è legata al Black Friday: 86% nel 2022 e 64% nel 2023.

Tendenze per il 2024

• Un’ulteriore crescita di TikTok;
• Una maggiore diversificazione delle categorie di creator coinvolti;
• Un utilizzo più strategico dei budget pubblicitari per sfruttare al meglio il Black Friday.

Queste indicazioni evidenziano come il Black Friday rimarrà centrale nelle strategie di marketing, ma con un approccio più mirato e specifico.

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