Black Friday 2025, il giro d’affari per l’Italia vola a 544 milioni

Il Black Friday 2025 si conferma uno degli eventi commerciali più strategici per il mercato italiano della Tecnologia di Consumo. Secondo l’analisi NielsenIQ, la settimana di sconti ha generato 543,7 milioni di euro, spingendo vendite e traffico digitale a livelli record. A trascinare la crescita, soprattutto l’e-commerce e alcuni comparti sorprendenti come Fotografia e Grandi Elettrodomestici.

Vendite Tech in forte accelerazione

Il mercato Tech registra una crescita complessiva dell’+8,4%, superando la già positiva edizione 2024. L’e-commerce fa da motore principale con un incremento del +13,2%, contribuendo al 37,7% del fatturato totale della settimana del Black Friday.

Il dato conferma una tendenza ormai consolidata: le promozioni non si limitano più al venerdì, ma si estendono per settimane, spostando sempre più consumatori verso gli acquisti digitali.

Promozioni sempre più lunghe

L’analisi Digital Purchases di NielsenIQ evidenzia che solo nella giornata di venerdì 28 novembre l’online ha segnato un +3%, mentre sull’intera settimana la crescita è salita a +5%. Impressionante il dato del mese: +14% su novembre 2024.

Questo trend lunga durata dimostra come gli italiani abbiano ormai cambiato approccio: si informano prima, confrontano i prezzi e attendono il momento giusto per massimizzare il risparmio.

I settori più performanti: vola la Fotografia (+60,8%)

Fra le categorie monitorate, la Fotografia domina con un sorprendente +60,8%, risultando la vera protagonista del Black Friday 2025. Seguono:

• Grande Elettrodomestico +23% — trainato dal Bonus Elettrodomestici 2025, che garantisce fino al 30% di sconto su prodotti ad alta efficienza.
• Piccolo Elettrodomestico +19,9%
• Informatica & Office +3,5%
• Home Comfort +2,7%
• Elettronica di Consumo +1,7%

In calo invece la Telefonia (-1,5%), penalizzata soprattutto dal canale online.

Top prodotti, la casa intelligente guida gli acquisti

La classifica dei prodotti più acquistati rivela un forte interesse per la tecnologia domestica. Ai primi posti troviamo:

• Fotocamere (+60,8%)
• Forni (+48%)
• Lavastoviglie (+34%)
• Aspirapolvere (+30%), con i Robot a +54%
• Frigoriferi (+22%)
• Lavatrici (+20,4%)
• Asciugatrici (+17,3%)
• Rasoi elettrici (+27%)
• Air Treatment e Stampanti (+26%)

I Visori AR/VR si distinguono per il maggior peso promozionale: 49% delle vendite è avvenuto in sconto, con una crescita del +15,2%.

Infografica

Consumi digitali in evoluzione

Secondo i dati Sinottica, il Black Friday non modifica solo le vendite, ma anche i comportamenti online. Durante la settimana promozionale gli utenti unici giornalieri dei siti e-commerce crescono del +21% e il tempo passato a navigare offerte aumenta del +40%.

Gli italiani investono sempre più tempo nella ricerca dell’affare migliore, integrando lo shopping digitale nelle loro abitudini quotidiane.

Chi sono i “Black Friday Lovers”?

Secondo gli insight di Sinottica, esiste un gruppo di consumatori che vive il Black Friday come un appuntamento irrinunciabile: i Black Friday Lovers. Sono acquirenti particolarmente coinvolti e preparati, che non si limitano a cogliere lo sconto al volo, ma pianificano con attenzione ogni acquisto, confrontano i prezzi e seguono l’evoluzione delle offerte nei giorni precedenti alla settimana clou.

Rispetto alla media della popolazione, questo segmento è composto in misura leggermente maggiore da donne e da persone nella fascia d’età tra i 14 e i 54 anni, un pubblico dinamico e digitalmente attivo. Anche il livello di istruzione tende a essere superiore, con una presenza più elevata di laureati, segno di un approccio informato e consapevole alla ricerca dell’offerta migliore.

Quando si tratta di preferenze d’acquisto, i Black Friday Lovers mostrano un interesse trasversale, ma alcune categorie spiccano più di altre: l’abbigliamento rimane la scelta più desiderata, seguito dall’elettronica, dalla cosmesi, dall’arredamento e dai prodotti fai-da-te. È un pubblico che rappresenta una vera opportunità per brand e retailer, perché attento, curioso e incline a investire tempo nella valutazione delle promozioni

Un Black Friday sempre più maturo e strategico

La fotografia complessiva del Black Friday 2025 mostra un mercato italiano in piena evoluzione: più digitale, più consapevole e più propenso al confronto prezzi. Il Tech continua a essere un settore trainante e l’e-commerce si conferma protagonista assoluto di un periodo promozionale che ormai supera ampiamente la singola giornata.

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