Brand safety, IAS e Microsoft per misurazioni pubblicitarie avanzate

IAS (Integral Ad Science) ha ampliato la sua collaborazione con Microsoft Advertising, portando nuove opportunità per gli inserzionisti globali grazie a misurazioni post-bid di terza parte. Questo sviluppo consente di ottenere analisi indipendenti su brand safety, brand suitability, viewability e traffico non valido. L’iniziativa punta a migliorare l’engagement degli utenti e a massimizzare le performance delle campagne pubblicitarie.

Potenziamento delle misurazioni pubblicitarie

Integral Ad Science (IAS), una piattaforma leader nella misurazione e ottimizzazione dei media, ha annunciato l’espansione della sua collaborazione con Microsoft Advertising. Grazie a questa partnership, gli inserzionisti avranno accesso a misurazioni post-bid di terza parte, offrendo un’analisi approfondita in aree critiche come brand safety, brand suitability, viewability e traffico non valido.

Benefici per gli inserzionisti

Questo ampliamento permette ai brand di ottenere report dettagliati basati sui dati proprietari di Microsoft, inclusi quelli delle in-market audiences. La piattaforma IAS Signal fornirà insight avanzati su come aumentare l’engagement con gli utenti, assicurando che le pubblicità vengano visualizzate in contesti sicuri e pertinenti.

Lisa Utzschneider, CEO di IAS, ha dichiarato: “Con questa innovativa collaborazione, IAS e Microsoft Advertising offrono ai propri clienti un ulteriore valore distintivo, fornendo dati azionabili attraverso una misurazione indipendente che punta a fornire ai brand risultati concreti”. Questo permetterà agli inserzionisti di ottenere risultati significativi, raggiungendo persone reali e proteggendo il valore del proprio brand.

Opportunità di misurazione avanzata

Gli inserzionisti possono ora sfruttare le soluzioni di misurazione avanzata di IAS per valutare l’impatto delle loro campagne native, video, display e CTV all’interno dell’ecosistema di Microsoft Advertising. Questo include tutti i siti di proprietà Microsoft, come MSN, Outlook, Bing, Microsoft 365 e Microsoft Casual Games, oltre a partnership con editori di terze parti di alta qualità come The New York Times, Wall Street Journal e Buzzfeed.

Piattaforma Microsoft Invest

Attraverso Microsoft Invest, una piattaforma DSP omnicanale di livello enterprise, gli inserzionisti possono accedere a una vasta ed esclusiva offerta di editori CTV. La piattaforma integrata permette di ottimizzare le performance delle campagne sfruttando i search intent signals e i rich user profiles di Microsoft, offrendo modalità flessibili per effettuare transazioni programmatiche.

Impegno di Microsoft Advertising

Kya Sainsbury-Carter, Corporate Vice President di Microsoft Advertising, ha dichiarato: “Siamo lieti di ampliare la nostra collaborazione con IAS includendo nuove funzionalità di misurazione per i nostri clienti. La tecnologia di IAS offre nuovi livelli di insight per l’audience all’interno dell’ecosistema di Microsoft Advertising, permettendo di costruire e migliorare la nostra offerta, riaffermando il nostro impegno a lungo termine nella protezione degli investimenti e del marchio degli inserzionisti”.

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