IAS e Meta, ottimizzazione AI per brand suitability

Integral Ad Science (IAS) ha introdotto una soluzione di ottimizzazione pubblicitaria innovativa in collaborazione con Meta, volta a migliorare la Brand Suitability su Facebook e Instagram. Attraverso le Content Block List, gli inserzionisti possono evitare automaticamente che i propri annunci vengano posizionati accanto a contenuti che non rispecchiano i valori del brand, garantendo un’esperienza pubblicitaria sicura e contestualmente rilevante. Questa novità si applica sia ai feed che ai reels di Meta, con una disponibilità globale prevista per l’inizio del 2025.

Contenuti personalizzati e dinamici per una maggiore protezione

Grazie a questa soluzione, gli inserzionisti possono ora creare Content Block List personalizzate che si adattano dinamicamente ai contenuti in evoluzione presenti su Meta. Rispetto alle tradizionali block list a livello di editore, la tecnologia IAS offre un controllo molto più dettagliato e in tempo reale, riducendo drasticamente i rischi legati al Brand Safety. Come spiega Lisa Utzschneider, CEO di IAS, “le nostre Content Block List aumentano la qualità dei media e riducono il rischio per i brand, offrendo strumenti potenti e allineati agli standard del settore”.

Ottimizzazione e controllo su larga scala

La collaborazione tra IAS e Meta ha portato a una soluzione che permette agli inserzionisti di scalare le loro campagne in modo sicuro e contestuale. IAS offre una tecnologia guidata dall’intelligenza artificiale, capace di analizzare i contenuti a livello di fotogramma, combinando segnali di immagine, audio e testo per una classificazione accurata e di alta qualità. Questo supporto completo per le campagne è disponibile in 28 lingue, con un semplice processo di attivazione che consente agli inserzionisti di integrare le Content Block List nelle loro strategie senza difficoltà.

Un impegno continuo per la Brand Suitability

Il test di IAS con Meta dimostra l’impegno delle due aziende nel fornire agli inserzionisti strumenti avanzati per raggiungere i propri obiettivi di Brand Suitability. Come sottolineato da Samantha Stetson, Vicepresidente Client Council and Industry Trades di Meta, “siamo entusiasti di offrire un controllo ancora maggiore agli inserzionisti sui contenuti con cui si associano i loro brand”. La possibilità di scegliere in modo dinamico e personalizzato dove posizionare gli annunci, migliora non solo la qualità delle campagne, ma anche l’engagement degli utenti sui social.

La strada del futuro della pubblicità su Meta

Le Content Block List rappresentano solo l’inizio di una serie di miglioramenti che vedremo in futuro grazie alla collaborazione tra IAS e Meta. Con l’espansione del prodotto di misurazione della Brand Safety e l’integrazione con la Total Media Quality (TMQ), gli inserzionisti globali potranno contare su una protezione più avanzata e mirata per le loro campagne pubblicitarie. Grazie a questi strumenti, il futuro della pubblicità digitale sarà sempre più sicuro e adatto a contesti rilevanti per i brand.

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