Il Natale cambia volto, dal pacchetto sotto l’albero al clic sullo smartphone

Il Natale 2025/2026 segna un’ulteriore svolta nelle abitudini di consumo degli italiani. Se il fascino del regalo fisico resiste, cresce in modo deciso l’interesse verso i regali digitali, sempre più percepiti come pratici, personalizzati e immediati.
A certificarlo è un nuovo sondaggio di Kaspersky, che fotografa un Paese diviso tra tradizione e innovazione, ma con una direzione ormai chiara: il futuro dei regali passa dal digitale.

Italiani divisi, ma il digitale avanza

Secondo i dati raccolti, in Italia il 41% degli intervistati continua a preferire esclusivamente i regali fisici, senza intenzione di cambiare abitudini. Tuttavia, il quadro complessivo racconta un’altra storia. Circa un quinto degli italiani ha già acquistato regali digitali in passato e il 32% prevede di farlo proprio quest’anno.

Numeri che confermano come i doni virtuali non siano più una curiosità, ma una scelta consapevole e sempre più diffusa, soprattutto in un contesto di vita quotidiana fortemente digitalizzata.

I nativi digitali guidano il cambiamento

A livello globale, la fascia 18-34 anni si conferma la più propensa ad abbracciare il nuovo modo di fare regali. Ben il 63% dei giovani adulti dichiara di voler acquistare regali digitali durante le festività, e quasi la metà (46%) lo ha già fatto in passato.
All’estremo opposto si collocano gli over 55, più legati alla tradizione: il 46% preferisce ancora i doni fisici, simbolo di un Natale “tangibile” e rituale.

Abbonamenti streaming battono maglioni e sciarpe

Il dato più emblematico arriva dal confronto generazionale: i giovani adulti sono tre volte più propensi a regalare un abbonamento Netflix piuttosto che un maglione.
In Italia, tra chi valuta l’acquisto di regali digitali:

• 55% sceglie servizi di streaming come Netflix e Spotify;
• 38% punta su crediti e abbonamenti gaming;
• 32% preferisce e-book e contenuti digitali;
• 22% opta per corsi online e formazione digitale.

L’intrattenimento si conferma così il re dei regali digitali, capace di adattarsi a gusti, età e budget differenti.

Dal fitness al benessere mentale: nuove tendenze regalo

Accanto all’intrattenimento, cresce anche l’interesse per il benessere fisico, con il 29% degli italiani che considera gli abbonamenti in palestra un regalo apprezzato.
Più contenuto, invece, l’interesse verso il benessere mentale digitale, che raccoglie solo l’11% delle preferenze, segno di un settore ancora in fase di maturazione culturale.

Attenzione alle truffe: i rischi nascosti dei regali digitali

Dietro la comodità dei regali virtuali si nascondono però insidie importanti per la sicurezza online. Il periodo natalizio, complice la corsa agli acquisti last minute, rappresenta un terreno fertile per phishing, siti falsi e link fraudolenti.
Grazie all’uso dell’intelligenza artificiale, i cybercriminali riescono oggi a creare email e piattaforme ingannevoli estremamente realistiche, che imitano servizi di abbonamento legittimi.

Gli esperti di Kaspersky raccomandano di:

• verificare sempre l’autenticità dei siti;
• evitare link sospetti;
• utilizzare soluzioni di sicurezza con anti-phishing basato su AI, in grado di proteggere dati e pagamenti.

Babbo Natale diventa virtuale: auguri personalizzati online

Tra le novità più curiose emergono anche i saluti digitali personalizzati: video o messaggi audio di Babbo Natale o personaggi famosi, insieme alle cartoline digitali, conquistano sempre più spazio.
Regali creativi e originali, sì, ma non privi di rischi: alcuni servizi richiedono infatti un eccessivo numero di dati personali, sollevando interrogativi su privacy e affidabilità.

La sicurezza informatica diventa un regalo

Un dato sorprendente riguarda la crescente attenzione alla protezione della vita digitale: il 24% degli italiani vorrebbe regalare o ricevere un software di sicurezza.
Password manager, VPN e soluzioni antivirus non sono più visti solo come strumenti tecnici, ma come regali premurosi, capaci di offrire tranquillità e protezione concreta.

“Proteggere la vita digitale dei nostri cari è diventata una forma essenziale di cura e responsabilità”, sottolinea Cesare D’Angelo, General Manager Italy, France and Mediterranean di Kaspersky. “La sicurezza informatica oggi non riguarda solo i dati, ma la creazione di uno spazio digitale più sicuro per le persone a cui teniamo”.

Un Natale sempre più digitale (ma consapevole)

Il quadro che emerge è chiaro: il Natale del futuro sarà sempre più digitale, personalizzato e connesso. Ma la vera sfida sarà accompagnare questa evoluzione con consapevolezza, attenzione alla privacy e sicurezza online, per trasformare ogni clic in un regalo davvero senza sorprese.

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