Crescita della spesa pubblicitaria, le previsioni di Dentsu per il 2024

La spesa pubblicitaria globale è in forte espansione, superando le aspettative iniziali per il 2024. Secondo l’ultimo rapporto di Dentsu Global Ad Spend Forecasts, si prevede una crescita del 5,0%, significativamente superiore al 3,3% registrato nel 2023. Analizziamo i dettagli delle previsioni di crescita per vari mercati e canali, con un focus particolare sulle implicazioni per il mercato italiano.

Spesa pubblicitaria globale nel 2024, proiezioni e ruolo del digitale

Dentsu prevede che la spesa pubblicitaria globale raggiungerà 754,4 miliardi di dollari nel 2024. Questo aumento è attribuibile a una ripresa economica più forte del previsto in paesi chiave come Stati Uniti, Giappone, Regno Unito, Germania e Francia. La spesa pubblicitaria sta crescendo più velocemente dell’economia globale, con un incremento dell’1,8% rispetto al PIL.

Il digitale continua a dominare, con una crescita prevista del 7,4%, rappresentando il 59,6% della spesa globale. I settori del retail media e del paid social mostrano aumenti a doppia cifra, con il retail media che segna un +32,0% e il paid social un +13,7%.

Focus sui mercati principali

Gli Stati Uniti sono al centro di questa crescita, con un aumento previsto del 5,9%, in gran parte grazie alle elezioni presidenziali del 2024, che rappresenteranno circa un terzo della spesa pubblicitaria incrementale. L’intera regione delle Americhe vedrà un incremento del 5,9%.

In Europa, i mercati principali mostrano segnali positivi. Il Regno Unito prevede una crescita del 6,0%, la Germania del 3,4% e la Francia del 4,0%. Anche l’Italia si distingue con una previsione di crescita del 4,4%, superando le aspettative economiche del paese.

La regione Asia-Pacifico cresce a un ritmo del 4,2%, con la Cina che prevede un aumento del 4,8% e l’India che continua a essere il mercato più dinamico con un +6,8%.

Il mercato italiano

L’Italia mostra un trend positivo, con una crescita della spesa pubblicitaria del 4,4%, superiore alle precedenti stime. Questo aumento è guidato principalmente dalla televisione, che vede una crescita del 5,1%, e dalla televisione digitale, che prevede un incremento del 26%.

I settori Automotive, Media & Entertainment, e Technology sono tra quelli con le migliori performance. Anche il settore dei Fast Moving Consumer Goods vede una ripresa con una crescita del 4%.

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