Il boom dello streaming televisivo in Italia: fino a 2 ore al giorno

La televisione in streaming sta diventando sempre più popolare in Italia, con quasi otto italiani su dieci che la guardano quotidianamente per un massimo di due ore al giorno. Questo fenomeno è alimentato dall’ampia varietà di contenuti disponibili sulle piattaforme di streaming e dall’interesse crescente degli inserzionisti e degli investitori nel settore.

CTV preferita e flessibilità di visione

Secondo uno studio condotto da The Trade Desk e YouGov, il 78% degli italiani intervistati passa fino a due ore al giorno a guardare contenuti su piattaforme in streaming, tra cui CTV (Connected TV) e YouTube. Questo dato evidenzia una preferenza sempre maggiore per la CTV, che registra una percentuale del 51%, in crescita rispetto al 49% nel 2022, mentre la TV tradizionale viene guardata solo dal 37% degli intervistati.

Trasversalità generazionale e crescente popolarità della TV in streaming

L’interesse per lo streaming attraversa tutte le fasce d’età, con la Generazione Z che sceglie la TV in streaming nel 74% dei casi, dalla Generazione X (72%), mentre  la percentuale maggiore di utenti e nella fascia dei Millennials (80%). Anche i Baby Boomer, nonostante la preferenza per la TV tradizionale, mostrano un interesse significativo per lo streaming, con il 59% di loro che lo preferisce.

Secondo i dati di Statista, il mercato della TV in streaming in Italia raggiungerà nel 2024 un fatturato di 1,45 miliardi di dollari, con un tasso di crescita del 9,24%. Si prevede che entro il 2027 questo valore arriverà a 1,89 miliardi di dollari, con 19,4 milioni di utenti raggiunti. Questo scenario riflette l’investimento costante delle piattaforme in contenuti di alta qualità e la preferenza degli italiani per la CTV per i contenuti disponibili e la flessibilità nella visione on demand.

Opportunità per advertiser e broadcaster

L’aumento della popolarità della TV in streaming offre nuove opportunità per advertiser, editori e broadcaster per raggiungere e coinvolgere il pubblico. Con decine di milioni di opportunità di pianificazione a livello globale su TV, radio, PC, mobile e DOOH (Digital Out of Home), il settore offre maggior precisione e trasparenza per dati e privacy.

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