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OnyxGreen, per la sostenibilità dell’advertising digitale
OnyxGreen rappresenta un passo fondamentale verso la sostenibilità nell’advertising digitale, offrendo agli inserzionisti la possibilità di ridurre le loro impronte di carbonio e contribuire attivamente alla lotta contro il cambiamento climatico. Questa iniziativa non solo favorisce la crescita di un ecosistema pubblicitario più sostenibile, ma pone anche le basi per un futuro in cui l’innovazione e la tecnologia si uniscono per un impatto positivo sul pianeta
OnyxGreen è il nuovo baluardo della sostenibilità nel mondo dell’advertising digitale, presentato da Outbrain, una delle piattaforme tecnologiche di punta per l’open web. Questo innovativo prodotto nasce dall’integrazione dei dati di Scope3, una piattaforma collaborativa dedicata alla decarbonizzazione dei media e della pubblicità.
Il lancio di OnyxGreen per la sostenibilità
OnyxGreen, definito come un Green Media Product (GMP), si basa sulla release 2023 di Onyx, sfruttando la tecnologia di predizione di Outbrain per massimizzare l’attenzione e garantire che gli investimenti pubblicitari siano effettuati nei momenti di maggior valore e impatto. Questi dati di Scope3 permettono la creazione di pacchetti a basse emissioni, attivi su più SSP (Supply-Side Platform), eliminando dall’acquisto di inventari pubblicitari quelli meno sostenibili.
Secondo il report di Scope3 dell’aprile 2023, il settore del programmatic advertising è responsabile di oltre 215.000 tonnellate metriche di emissioni di carbonio in un solo mese, solo in cinque delle principali economie mondiali. Questo equivale a oltre 24 milioni di galloni (pari a oltre 90 milioni di litri) di benzina consumati. Tuttavia, ottimizzando le campagne pubblicitarie digitali per il tempo di Attenzione reale, è possibile ridurre le emissioni di carbonio in media del 63%.
La rivoluzione della pubblicità sostenibile
Con OnyxGreen, gli inserzionisti possono ridurre le loro emissioni di carbonio fino al 30% rispetto al video e al display open exchange. Questa soluzione, che opera come un private marketplace (PMP) a basse emissioni, offre agli acquirenti la possibilità di accedere facilmente a Green Media Products powered by Scope3, contribuendo così a decarbonizzare l’ecosistema programmatico.
Klaus Ludemann, SVP Brand & Agency Customer Experience di Outbrain, sottolinea l‘importanza di offrire soluzioni innovative per una pubblicità più sostenibile, affermando che con OnyxGreen si possono ottenere risultati concreti per i brand riducendo al contempo l’impatto ambientale.
David Fischer, Head of Global Ad Tech Platforms di Scope3, mette in luce la crescente necessità degli inserzionisti di ottimizzare anche per le emissioni di carbonio, oltre alle metriche tradizionali, offrendo loro con OnyxGreen un modo semplice e standardizzato per adottare comportamenti di acquisto più sostenibili.
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