I siti di news premium per potenziare le campagne pubblicitarie estive

L’estate sportiva del 2024 si preannuncia come un momento cruciale per i brand che desiderano connettersi con il loro pubblico in modo significativo. Con eventi di rilevanza mondiale come gli Europei, Wimbledon e le Olimpiadi, i fan di tutto il mondo sono in fermento. In questo contesto, i siti di news premium emergono come il canale ideale per le campagne pubblicitarie, offrendo sicurezza del marchio e coinvolgimento attivo degli utenti.

Il second screen e il cambiamento delle abitudini dei consumatori

Il fenomeno del second screen sta trasformando il modo in cui le persone consumano i contenuti sportivi. Oltre metà dei consumatori accede a contenuti online mentre guarda eventi sportivi in diretta, preferendo le fonti credibili sull’open web ai social media. Questo comportamento offre ai brand un’opportunità unica per connettersi con un pubblico più ampio e diversificato, sfruttando esperienze digitali coinvolgenti.

L’importanza della fiducia e della sicurezza del marchio

In un’epoca in cui la disinformazione è dilagante, la fiducia nelle fonti di notizie responsabili è diventata fondamentale. Gli spazi pubblicitari sui siti di news premium non solo garantiscono una maggiore sicurezza del brand, ma anche una migliore qualità delle interazioni con i consumatori. Il rischio che la pubblicità sia associata a contenuti inappropriati è significativamente ridotto rispetto ai social media, dove la “libertà di parola” può esporre i brand a contesti dannosi.

Il caso di successo: la Coppa del Mondo e la collaborazione con un marchio di bevande

Un esempio tangibile del potenziale delle campagne sui siti di news premium è la collaborazione di Outbrain con un marchio leader di bevande durante l’ultima Coppa del Mondo. Utilizzando un formato di immagine a schermo intero con elementi interattivi, la campagna ha registrato un tasso di coinvolgimento del 22,45% e oltre 1,2 milioni di contatti in cinque giorni. Questo dimostra come un contesto pubblicitario sicuro e di alta qualità possa massimizzare l’engagement e portare a conversioni significative.

Il futuro della pubblicità nei media premium

L’estate 2024 rappresenta un’opportunità irripetibile per i brand di costruire relazioni durature con i consumatori. Investire in pubblicità sui siti di news premium non solo offre un migliore ritorno sull’investimento, ma sostiene anche il giornalismo di qualità in un momento critico. La chiave del successo sta nel creare esperienze pubblicitarie che siano rilevanti, coinvolgenti e sicure.

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