IAS potenzia la misurazione per campagne su Amazon

Integral Ad Science (IAS), piattaforma leader nella misurazione e ottimizzazione dei media, ha annunciato un’importante espansione dei suoi servizi di misurazione per gli acquisti di media tramite Amazon DSP. Grazie a una nuova integrazione server-to-server (S2S), gli inserzionisti avranno ora accesso a una misurazione post-bid avanzata per le campagne su custom audience di Amazon e inventory di Twitch. Questo sviluppo rappresenta un significativo passo avanti per la misurazione della viewability, traffico non valido (IVT), brand safety e suitability.

Misurazione avanzata per campagne su Amazon

L’integrazione con Amazon DSP consente a IAS di fornire report arricchiti con dati dettagliati per le campagne pubblicitarie su Amazon e Twitch. Gli inserzionisti possono ora beneficiare di misurazioni precise per migliorare il ritorno sugli investimenti. Lisa Utzschneider, CEO di IAS, ha sottolineato come questa collaborazione miri a massimizzare il valore per gli inserzionisti, offrendo loro dati azionabili per ottimizzare le performance.

Sicurezza e idoneità del brand

IAS offre una vasta gamma di soluzioni per garantire la brand safety e suitability. Gli inserzionisti possono monitorare la visibilità degli annunci, identificare il traffico non valido e assicurarsi che i loro contenuti siano mostrati in contesti sicuri e appropriati. Questo è essenziale per proteggere l’immagine del brand e migliorare l’efficacia delle campagne pubblicitarie.

Misurazione cross-device e accesso a IAS Signal

Una delle principali novità è la possibilità di effettuare una misurazione cross-device. Gli inserzionisti possono ora ottenere dati unificati per le campagne che attraversano diversi dispositivi, inclusi CTV, mobile, desktop e tablet. Questo consente una visione più completa e precisa delle performance delle campagne pubblicitarie.

L’espansione delle capacità di misurazione sarà disponibile tramite IAS Signal, una piattaforma progettata per offrire agli inserzionisti un accesso più ampio ai dati delle campagne. IAS Signal fornisce una visione unificata delle campagne globali, facilitando il monitoraggio e l’ottimizzazione delle strategie pubblicitarie.

Rafforzamento dell’integrazione con Amazon Ads

Nel terzo trimestre del 2023, IAS ha ulteriormente rafforzato la sua integrazione con Amazon Ads includendo segmenti in pre-bid di Context Control. Questo permette agli inserzionisti di avere un maggiore controllo sui contesti in cui i loro annunci verranno mostrati, garantendo una rilevanza contestuale più elevata.

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