Pubblicità digitale e giornalismo, un’alleanza per un ecosistema sano

Dal 2005, più di un quarto delle testate giornalistiche statunitensi sono scomparse, accompagnate dalla perdita di metà dei posti di giornalista locale. Questa rapida scomparsa ha creato i cosiddetti “deserti di notizie”, dove almeno 70 milioni di persone negli Stati Uniti vivono in comunità senza un giornale locale. Questa situazione rappresenta una minaccia significativa per il tessuto democratico, poiché la salute delle notizie locali è strettamente legata alla salute della nostra democrazia.

Pubblicità e giornalismo, un’alleanza in evoluzione

Sin dal XVII secolo, la pubblicità è stata una fonte di guadagno cruciale per l’industria dell’informazione. Tuttavia, con la rivoluzione digitale e l’ascesa dei social network, questa dinamica è cambiata drasticamente. Nell’ultimo decennio, le entrate pubblicitarie dei giornali sono diminuite del 63%. Secondo Corrado Massaro, General Manager di Outbrain per l’Italia, il rapporto “Rebranding of News” di Prohaska Consulting ha esplorato come i cambiamenti nella pubblicità abbiano contribuito a questo mutamento e il ruolo degli stakeholder nel de-monetizzare la disinformazione e rinnovare i finanziamenti per le news legittime.

Il paradosso dei brand

Oggi, i brand si trovano di fronte a un paradosso: riconoscono il valore del pubblico delle news, istruito e con alto potere d’acquisto, ma le rigide misure di brand safety limitano l’accesso a contenuti giornalistici premium. Questo ha portato a una situazione in cui il 30% dell’inventario degli editori è sottofinanziato o sottovenduto. Per sfruttare appieno le opportunità offerte dal pubblico delle news, i brand devono trovare nuovi modi per affrontare le preoccupazioni relative alla brand safety.

L’open web, nuova frontiera per il brand advertising

Con il desiderio di ottenere migliori rendimenti e un maggiore controllo sull’ambiente pubblicitario, l’open web emerge come un terreno promettente. Se in passato l’open web poteva essere trascurato a causa della frammentazione dei contenuti, oggi numerosi partner cross-funnel offrono opportunità interessanti per investire nella pubblicità delle news. Le esperienze che hanno reso le piattaforme social coinvolgenti si stanno trasferendo all’open web, creando un ambiente editoriale affidabile e innovativo.

La metrica dell’attention

Le metriche di Attention sono diventate popolari per misurare la responsabilità e l’efficacia pubblicitaria. Queste metriche, strettamente correlate a un impatto incrementale sul business, rappresentano oggi la principale misura del successo. La mancanza di una metrica standardizzata ha reso difficile quantificare il valore dell’audience delle news fino ad ora. Tuttavia, la metrica dell’Attention non solo risolve i problemi di brand safety, ma migliora anche le esperienze online degli utenti, offrendo agli inserzionisti un nuovo modo di investire nel giornalismo d’informazione.

Il futuro del giornalismo e della pubblicità

Investire nel giornalismo d’informazione non è solo una questione di responsabilità sociale, ma anche di opportunità commerciali. I brand che riconoscono il valore dell’open web e utilizzano le metriche di Attention possono ottenere risultati significativi, contribuendo al tempo stesso a creare un ecosistema pubblicitario più sano e sostenibile.

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