Advertising digitale, Teads punta sulla qualità e brand safety con NewsGuard

Teads accelera sul fronte della qualità dell’inventory pubblicitaria e della brand safety, annunciando l’espansione della partnership strategica con NewsGuard, realtà globale specializzata nella valutazione dell’affidabilità delle informazioni online.

L’obiettivo è chiaro: garantire agli inserzionisti un ecosistema più sicuro e trasparente, in cui i messaggi pubblicitari vengano associati esclusivamente a contenuti credibili e verificati.

Rating umani certificati per combattere la disinformazione

Il cuore della collaborazione risiede nell’applicazione dei rating di affidabilità di NewsGuard su tutta l’offerta pubblicitaria globale di Teads. Queste valutazioni non si basano su algoritmi, ma su analisi umane certificate, condotte da esperti che esaminano siti di informazione in diversi mercati, tra cui Italia, Stati Uniti, Regno Unito, Francia e Germania.

Il sistema si fonda su nove criteri giornalistici apolitici, tra cui:

• la verifica della diffusione di contenuti falsi;
• la capacità di correggere errori;
• la trasparenza su proprietà e finanziamenti.

Un approccio che consente di identificare con precisione le fonti affidabili, evitando contesti informativi di bassa qualità o poco trasparenti.

Stop ai contenuti di scarso valore e agli MFA

La partnership introduce un ulteriore livello di controllo nella già rigorosa selezione dei publisher da parte di Teads. In particolare, mira a ridurre l’esposizione ad ambienti “Made-for-Advertising (MFA)”, siti con contenuti automatizzati o di scarso valore e fonti prive di responsabilità editoriale.

Questo rafforzamento permette di costruire un ecosistema pubblicitario più sano, in cui qualità e affidabilità diventano elementi centrali.

Più sicurezza per gli inserzionisti, più valore per gli editori

“In un panorama informativo sempre più complesso, gli inserzionisti hanno bisogno di maggiore sicurezza su dove compaiono i loro messaggi”, ha spiegato Stephanie Himoff, Chief Commercial Supply Officer di Teads.

L’integrazione dei rating NewsGuard consente infatti di premiare gli editori affidabili, migliorare le performance delle campagne e garantire risultati più significativi per i brand.

Dello stesso avviso anche Eric Martin, EVP di NewsGuard, che sottolinea come un approccio basato su verifica umana indipendente sia oggi fondamentale per contrastare la proliferazione di contenuti generati automaticamente.

Verso un nuovo standard per l’open web

L’espansione della partnership rappresenta un segnale forte per tutto il settore: la qualità dell’informazione diventa un asset strategico anche per il mondo dell’advertising.

Teads conferma così il proprio impegno nel costruire un marketplace pubblicitario globale basato su trasparenza, affidabilità e risultati concreti, contribuendo al tempo stesso a sostenere un giornalismo di qualità e a proteggere l’integrità dell’ecosistema digitale.

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