Quality Attention di IAS: un rivoluzionario prodotto integrato per migliorare le performance pubblicitarie globali

Integral Ad Science (IAS), piattaforma globale leader nella misurazione e ottimizzazione dei media, ha recentemente presentato il suo innovativo prodotto Quality Attention™, unendo qualità dei media, eye tracking e machine learning. Questa soluzione all’avanguardia fornisce agli inserzionisti globali metriche trasparenti e azionabili, strettamente legate ai risultati di business.

Il futuro della misurazione dell’Attention

Quality Attention è il primo prodotto a integrare la qualità dei media con l’eye tracking, supportato da un avanzato sistema di machine learning. Questa combinazione offre agli inserzionisti la possibilità di catturare un’attenzione più profonda e migliorare le performance delle campagne pubblicitarie, con risultati dimostrati.

Metriche trasparenti e azionabili

IAS utilizza una tecnologia di machine learning avanzata, incorporando dati azionabili provenienti dalla tecnologia di eye tracking di Lumen Research. Questi dati, combinati con segnali fondamentali come viewability, ad situation e user interaction, vengono ponderati per creare un unico attention score. Questo modello è progettato per predire l’impatto di un’interazione pubblicitaria sui risultati di business, inclusi awareness, consideration e conversion.

I vantaggi  per gli inserzionisti globali

Gli inserzionisti globali che adottano Quality Attention possono beneficiare di diverse caratteristiche chiave:

1. Modello avanzato di machine learning: Una visione unica delle performance di attention basata su un vasto pool di dati, composto da miliardi di impression e milioni di eventi di conversione;
2. Performance comprovate: Incrementi fino al 130% nei tassi di conversione quando si confrontano impression ad alta attenzione con quelle a bassa attenzione. Gli attention score più elevati sono associati a una brand consideration superiore del 91% e un’intenzione di acquisto superiore del 166%;
3. Unificazione di media quality e attenzione umana: IAS è pioniera nell’abbinare uno dei più grandi set di dati biometrici sull’attenzione dei consumatori con le metriche di media quality, fornendo agli inserzionisti globali una prospettiva accurata dell’attenzione.

Partner di successo: Sanofi e Lumen Research

Sanofi, un’importante azienda farmaceutica globale, ha già stretto una partnership con IAS per superare i tradizionali metodi di misurazione delle performance dei media. Questa collaborazione ha dimostrato che ridurre l’affollamento pubblicitario non solo migliora l’esperienza del consumatore ma contribuisce anche a una minore impronta di carbonio.

La partnership tra IAS e Lumen Research, annunciata nel 2023, sta già rivoluzionando la misurazione delle impression pubblicitarie digitali. Ora, i clienti di IAS possono accedere a un sistema ancora più potente per tracciare con precisione le impression pubblicitarie che catturano l’attenzione e generano risultati di business.

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