Notino affida a Criteo il retail media in 27 mercati europei

Notino ha annunciato una partnership con Criteo per trasferire sulla sua piattaforma le attività di retail media del retailer, con l’obiettivo di offrire ai brand opportunità pubblicitarie nei 27 mercati europei in cui opera, Italia compresa. L’accordo riguarda Sponsored Products, display e video sui canali online di Notino. Le aziende indicano invece pubblicità offsite e dati di vendita dei negozi fisici come possibili sviluppi successivi. Nel comunicato congiunto del 2 novembre 2026, Criteo e Notino descrivono l’onsite come il punto di partenza della collaborazione.

Gli annunci nel percorso di acquisto

I Sponsored Products promuovono singoli prodotti negli spazi di ricerca e navigazione dell’e-commerce. Notino li descrive come inserzioni native a costo per clic, che possono apparire, tra gli altri spazi, nei risultati di ricerca e nelle pagine di categoria. Display e video aggiungono formati visuali ai canali digitali del retailer. La descrizione dei Sponsored Product Ads pubblicata da Notino illustra formato e posizionamenti; la partnership comprende anche Onsite Display e Onsite Video.

Il retail media consente a un retailer di mettere a disposizione dei marchi spazi pubblicitari nei propri canali e di usare i dati di prima parte per gestire e valutare le campagne. Nel caso annunciato, Criteo fornisce la tecnologia per i formati e la reportistica; secondo le aziende, i brand potranno consultare risultati e insight per valutare e ottimizzare le campagne. Il vantaggio prospettato è raggiungere gli acquirenti mentre scoprono o confrontano prodotti nel negozio online, ma l’annuncio non riporta risultati di campagne né misura un incremento delle vendite.

Un perimetro europeo, ma tempi e condizioni non pubblicati

La partnership è riferita a tutti i 27 mercati in cui opera Notino. Questo definisce la portata geografica prevista, ma non chiarisce quando la piattaforma sarà attiva in ciascun Paese né se ogni formato sarà disponibile ovunque fin dall’avvio. Un resoconto di invidis rileva che le aziende non hanno indicato una data di avvio. Il comunicato parla di una transizione delle attività verso Criteo, ma non ne pubblica calendario o modalità operative.

Neppure i dettagli economici sono stati resi noti: non sono indicati prezzi, condizioni commerciali o ricavi attesi. Di conseguenza, la portata annunciata e la disponibilità di strumenti di reportistica non permettono, da sole, di valutare i risultati economici della partnership o delle campagne.

Offsite e negozi fisici restano sviluppi da esplorare

La distinzione tra onsite e offsite chiarisce il perimetro attuale. L’onsite colloca gli annunci sui canali digitali del retailer; l’offsite li porterebbe al di fuori di quei canali. Notino e Criteo dichiarano di voler esplorare in seguito l’estensione offsite e l’integrazione dei dati di vendita offline per targeting e misurazione omnicanale. La direttrice del retail media di Notino, Šárka Černá, riassume la sequenza con «Onsite is the first step» («L’onsite è il primo passo»). Non è stato comunicato un calendario per queste possibili estensioni: non vanno quindi considerate funzionalità già confermate come operative nell’ambito dell’accordo.

Per i brand, il prossimo elemento concreto da verificare sarà l’attivazione effettiva dei formati nei singoli mercati e la definizione delle modalità di acquisto e misurazione. Solo eventuali aggiornamenti delle aziende potranno chiarire se e quando la collaborazione si estenderà alla pubblicità fuori dai canali Notino e ai dati dei punti vendita.