Open Web e AI, la chiave per campagne di Natale vincenti nel retail

Con l’arrivo delle festività, il marketing digitale nel settore Retail si prepara ad affrontare nuove sfide e opportunità. L’e-commerce, che rappresenta un canale sempre più centrale, si prevede raggiungerà il 24% delle vendite globali entro il 2026, secondo Insider Intelligence. Per distinguersi in questo scenario competitivo, i brand possono affidarsi all’Open Web e alle tecnologie di intelligenza artificiale (AI), due elementi fondamentali per aumentare il coinvolgimento e la personalizzazione delle campagne.

Il potenziale dell’Open Web per il retail

In un mondo digitale dominato da “walled garden” (ecosistemi chiusi come le piattaforme social), l’Open Web offre alle aziende del Retail un ambiente libero e autentico per connettersi con i consumatori. Outbrain, leader nelle raccomandazioni Open Web, sottolinea come questa piattaforma sia ormai preferita da 4 professionisti su 5 nel settore della pubblicità e del marketing. L’Open Web consente ai brand di accedere a un pubblico di qualità, permettendo interazioni significative e migliorando la privacy degli utenti.

Secondo Corrado Massaro, General Manager Italy di Outbrain, “L’Open Web è ideale per campagne che spaziano dall’awareness alla conversion, coprendo l’intero funnel di marketing e raggiungendo obiettivi misurabili come l’incremento della reach e dell’engagement”. Questo ambiente consente ai retailer di sfruttare al massimo il valore dei propri investimenti pubblicitari, puntando a risultati chiari.

Corrado Massaro, GM Outbrain Italia

L’Intelligenza Artificiale per la personalizzazione e l’automazione delle campagne

Con consumatori sempre più esigenti in termini di esperienze personalizzate, l’Intelligenza Artificiale rappresenta uno strumento imprescindibile per i marketer del Retail. L’AI non solo permette di creare campagne su misura, ma lo fa in tempo reale, adattandosi dinamicamente ai cambiamenti nel comportamento dei consumatori.

L’intelligenza artificiale, inoltre, favorisce il rispetto della privacy attraverso un targeting contestuale basato su dati di prima parte. Gli algoritmi AI analizzano le performance e generano automaticamente variazioni nei contenuti per massimizzare l’impatto e garantire che ogni messaggio risuoni con i vari segmenti di pubblico. Questo approccio migliora la gestione delle campagne, rendendole più efficienti e pertinenti.

Come sfruttare AI e Open Web per campagne natalizie di successo

Combinando il potenziale dell’Open Web con le tecnologie avanzate dell’AI, i brand possono creare campagne che non solo raggiungono il pubblico desiderato, ma lo guidano in un percorso fluido dalla scoperta alla conversione. Per distinguersi durante le festività 2024, i marketer dovranno puntare su queste soluzioni avanzate per intercettare le nuove tendenze e fornire esperienze significative.

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