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Tecnologia

IAS e Meta, nuove frontiere nell’innovazione della Brand Safety e Suitability

Grazie alla partnership tra IAS e Meta e all’utilizzo dell’intelligenza artificiale, gli inserzionisti possono ora beneficiare di una maggiore trasparenza e controllo sulla qualità delle loro campagne pubblicitarie online.

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Brand safety (© Depositphotos)
Brand safety (© Depositphotos)

L’evoluzione del panorama pubblicitario online è un processo incessante, spesso guidato da innovazioni tecnologiche che aprono nuove opportunità per gli inserzionisti globali. L’annuncio di Integral Ad Science (IAS) riguardante l’espansione della misurazione della Brand Safety e Suitability su Facebook e Instagram, Feed e Reel, in collaborazione con Meta, rappresenta un passo significativo verso una maggiore trasparenza e affidabilità nelle campagne pubblicitarie digitali. Guidata dall’intelligenza artificiale, questa iniziativa promette di fornire agli inserzionisti un controllo senza precedenti sulla qualità e la sicurezza dei loro annunci online.

IAS e Meta, una partnership guidata dall’intelligenza artificiale

La collaborazione tra Integral Ad Science e Meta ha radici solide che risalgono al 2016, quando IAS ha introdotto la verifica della viewability su Facebook. Nel corso degli anni successivi, questa partnership si è evoluta, portando a nuove funzionalità e capacità di misurazione, culminando nell’attuale espansione della Brand Safety e Suitability su Facebook e Instagram. Questo impegno congiunto testimonia l’importanza che entrambe le aziende attribuiscono alla promozione di un ecosistema pubblicitario responsabile e di alta qualità.

Al cuore di questa iniziativa c’è la tecnologia avanzata di IAS, che utilizza l’intelligenza artificiale per analizzare in modo dettagliato i contenuti video sui social media. Grazie alla sua ‘Multimedia Technology’, IAS è in grado di valutare frame-by-frame immagini, audio e testo, fornendo una misurazione accurata della Brand Safety e Suitability su scala. Questo livello di precisione offre agli inserzionisti la fiducia necessaria per garantire che i loro annunci vengano visualizzati accanto a contenuti sicuri e appropriati.

Fiducia e trasparenza nel processo di pubblicità online

L’obiettivo principale di questa espansione è garantire fiducia e trasparenza agli inserzionisti. Il quadro di misurazione proposto da IAS è allineato alla ‘Global Alliance for Responsible Media’ (GARM), offrendo garanzie di terze parti con metriche affidabili e trasparenti. Questo approccio consente agli inserzionisti di valutare in modo efficace l’efficacia delle proprie campagne e di ottimizzare di conseguenza, contribuendo a promuovere standard più elevati di brand suitability e responsabilità nel settore della pubblicità digitale.

Gestione semplificata delle campagne pubblicitarie con IAS Signal

Oltre alla misurazione della Brand Safety e Suitability, IAS offre agli inserzionisti la piattaforma di reporting unificata IAS Signal, unificando i dati e fornendo insight essenziali per la gestione delle campagne digitali. Questo strumento consente agli inserzionisti di monitorare e ottimizzare le loro performance pubblicitarie in modo efficiente, garantendo un’esperienza senza problemi e risultati superiori.

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